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电商第四季度营收增速放缓至43.5% 业内分析其市场承压较大
发布时间:2019-08-04 12:35 作者:极速时时彩

  2月21日,网易集团发布了2018财年年度未经审。计财务业绩,其中数据显示,网易2018年营收约为!671亿元(约合97.68亿美元)同!比增长2!4%;净利润约为!87亿元,同比下降31.4%。

  作为网易支柱型业。务的电子商务业务全年营收约为192亿元,同比增长65%。其中,在第;四季、度。的营收约为67亿元(约合9.7亿美元),同比增长43.5%。

  经济观察网注意到,尽管网易电。商业务营收持续增。长,但其。增速却是放缓的,数据显示。,已经从高峰的167%降至4。3.5%。

  增速放。缓

  经济观察网了解到,自网易2017,年开始披露电商业务营收后,该板块成为网,易旗下营收增速最快的业务板块,增幅在高峰时达175.2%,低时也有64.8,%,而如今的电商营,收增速竟降至43.5%。

  。但电子商。务研究。中心主。任曹磊告诉,“阿里巴巴集团同期的核心电商业务增速40%,由此看网易电商业务的增速在行业范围内还比较坚挺。”

  在他看来,网易电商营收增速,放缓宏观上,与2018年下半年经济形势复杂多变的大环境,密,切相关,“商品市场存在较大不确定性”。

  天马云商(原易观咨。询)咨询顾问宋毅也指出,阿里自201;9财年第三季度便一举打破保持了10个季度的同比!增长超50%的记录,而京东的营业收入也已经连续9个季度下滑。

  “这一大,环境下,阿里和京东的增速都在下降。”调皮电商创始人冯华魁也在接受经济观察网采访时指出,网,易电商的增速放,缓深受行业整体趋势影响。

  当然,微观层面来看,网易集团CFO杨昭烜在后续的,分析师会议上加以分析指出,为优化库存结构,,网易,电商在年末开展了较多促销活动,这使得网易电商q4的,毛利率为4.5%,无论同比还是环比都有所下,滑。

  “过去一段时间,我们始终。在努力寻求在营收增。长和利润率之间实现某种平衡,也有意让电商业务毛利率保持在2018年的全年水。平(6%至10%)。”但。“理想是美好的,现实往往很残酷。”

  杨昭。烜坦言,“。这一目标并不是能轻易实现”。对此,曹磊认为,“在成交总额增长和毛利率增长之。间寻求平衡点,可以说是业务在更快和更好。发展之间的博弈。”

  在对网易电商业务高于行业平均的增速予以肯定的同时,,冯华魁告诉,“丁磊想,做好电商业务,但却采取了过于传,统的B2C模式,并且该业务对于网易自身流量的过于依赖。”

  他直截,了当地指出,若没有了流量支撑,当下还在用B2C模式的电,商恐,怕早就烧钱亏死了。他认为模式,瓶颈才是网易电商在这一阶段放缓的,主要原因。

  承压、寻变

  网易方面将净利润下滑归因于游戏研发的投入,电商业务,的扩张和对网易云音乐等创新服务的投入。

  暂且不论其。他。两项,单就电商业务扩张来看,。经济观察网了解到,自去年起,网易便在线上线下展开发力布局,不。断扩大其在零售行业的边界,更于不久前在杭州的西湖商业区分别推出了考拉的首家。线下旗舰店和严选的。首家线下实体店。

  不仅如此,了解到,网易考拉预计在2,019年开出15家线下店。“目前线下布局已成为头部电商之间新的竞技常”曹磊认为,现阶段的线下店更多是定位于品牌展示、增强体验、拓展用户,线上线、下彼此;赋能,属于战略性布局,并不是头部电商提高利润率的新增长点。最后他还、总结道,“网易考拉、网易严选、的线下布局还处于起步阶段,对净利润的影响微乎其。微。”

  而电商业务扩张带来的成本支出如何预估?宋毅以网易严选首店——杭州解百购物广场B座为例,300平米左右门店,线下店的主要投资成本包括房租、人力成本,大约占总费用的75%-85%。一线。城市核心。商圈的租金为872元/平米/月,300平米需要配置人员为。6-7人,薪资及福利支出取7000元/。人/月,也就是说这家店单月费用为30-35万之间。。一年的总费用大概在3。60-420万之间。

  在宋;毅看来,如果网易营收增长的费用全部用来开店,可以开数百家店,而今来看网易线下业务并没有进行大规模开展,。足见,“线下业务不太可能是成本上。升的主、要因素。”

  在冯华魁看来,网易电商走向线下是个勇。敢的尝试,增加成本是必然的。但他强。调,“目前。网易电商并没有公布坪效情况,无法评价线下是否。做到了营收平衡。”

  冯华魁,认为,网易电商因是自营,对。资金占用的压力很大,库存风险也非常高,“搞不好就一大堆库存”。他告诉,“偏偏网易又是!多,品类运营,严选虽对标无印良品而生,但国内对标严选的太多。”

  电子商务研究中心。数据显示,。天猫与京东两大巨头的网络零售总份额为85%,网易。电商仅占b2c平。台的0.3%。“网易和阿里、京东的区别,是西。瓜籽和西瓜瓤的区别。。”宋毅认为,含着金钥匙出生的淘宝心选和京。东京造的诞生,给网易电商带来不小的压力。。

  冯华魁认为,当前网易在基础设施,方面较薄弱,做电商的发展后劲不足,物流仓储及,支付技术等,都需要全面提升。另外,他还,建议,网易走向线下,不能单靠自,己的力量,可以在口碑效应基础,上借助加,盟,,以消减高昂的线下成本支出。

  丁磊也深知电商是关乎网易未来发展的核心架!构,他、在分析师会议上还强调,“除了核心的游戏业务,我们在!电商、音乐和在线教育等领域也看到了巨大的发展机会,这也将是我们2019年持续投入的重点方向。”

  。同时,杨昭烜也指出,2019年网易电商业务将会迎来一个迅猛的利润率。增长。,同时伴随着一个较为稳定的营收总额增长。

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